ASUS face un pas radical în direcția tehnologiei, anunțând că nu va mai lansa noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone în anul 2026, marcând cea mai profundă schimbare de strategie din ultimul deceniu în domeniul smartphone-urilor. Decizia vine ca urmare a unor planuri de redimensionare a priorităților și de realocare masivă a resurselor către alte segmente tehnologice, înlăturând în mod clar aspiratiile de expansiune în categoria telefoanelor inteligente în următorii ani.
Reconfigurarea strategică a ASUS în industria smartphone-urilor
Pasul făcut de compania taiwaneză reflectă o tendință tot mai clară de redefinire a rolului pe piața de gadgeturi mobile. În 2025, portofoliul ASUS s-a restrâns la un singur model major, Zenfone 12 Ultra, un dispozitiv aliniat noii viziuni axate pe inteligență artificială și tehnologii emergente. Coform declarației președintelui ASUS, Jonney Shih, compania va redistribui resursele orientate anterior spre telefoane către domenii considerate cu adevărat promițătoare, precum hardware-ul pentru AI și dispozitive autonome.
Deși oficial nu se face referire explicită la retragerea totală din industrie, mesajul transmis lasă clar intenția de mai mult timp de a nu mai considera smartphone-urile ca fiind o prioritate strategică. “O oprire temporară a lansărilor” a fost formularea folosită de conducerea ASUS, dar amploarea acestei mișcări ridică semne de întrebare asupra sustenabilității brandurilor ROG Phone și Zenfone în peisajul competitiv. În ceea ce privește viitorul, există speculații privind posibilitatea ca aceste mărci să fie licențiate altor producători OEM, o tactică întâlnită anterior în industria telefoniei mobile.
Un focus crescut pe AI și tehnologii emergente
În ciuda retragerii din prim-planul pieței de smartphone-uri, ASUS continuă să investească intens în tehnologii care promit să câștige teren în următorii ani. Cel mai notabil este concentrarea pe PC-uri alimentate de inteligență artificială, un segment în plină dezvoltare, unde compania vede oportunitatea de a-și consolida poziția prin hardware avansat și ecosisteme software sofisticate.
Un alt pilon major al strategiei noii direcții îl constituie conceptul de „inteligență artificială fizică”. Acesta include robotică, dispozitive autonome și ochelari inteligenți, întărind poziția ASUS ca un jucător ambițios în domeniul tehnologiei fizice inteligente. La recentul eveniment CES 2026, majoritatea producătorilor de tehnologie au prezentat soluții AI care interacționează direct cu mediul înconjurător, iar ASUS pare să se alinieze acestei tendințe, pregătind noi direcții de dezvoltare.
Reducerea investițiilor în telefoane reflectă o percepție a unei piețe mature, cu creștere limitată, marje tot mai mici și o lipsă de inovație disruptivă. În acest context, compania preferă să își canalizeze resursele în tehnologii cu un potențial de creștere mai ridicat, precum hardware-ul AI specializat și roboți autonomi, în loc să continue luptele pentru supremație în segmentul smartphone-urilor.
O strategie de tranziție, cu ochii spre viitor
Decizia de a opri temporar lansările de modele noi pentru ROG Phone și Zenfone semnalează o schimbare de paradigmă: ASUS nu abandonă complet sectorul mobil, dar se restructurază pentru a fi relevantă într-un peisaj tehnologic în continuă evoluție, în special în domeniul AI și al dispozitivelor fizice inteligente. Inovațiile în domeniul hardware-ului AI și robotilor reprezintă o investiție pe termen mediu și lung, pe care compania și-a propus să o prioritizeze mai mult decât umezeala de a lansa modele noi în fiecare an.
Chiar dacă pe termen scurt, această strategie poate părea o pauză sau o retragere discretă, ea indică, de fapt, o mutare strategică pentru ca ASUS să se adapteze noilor cerințe și tendințe în tehnologie. În timp ce competiția acerbă din piața de telefoane mobile se intensifică, iar inovațiile majore par să fie absente, ASUS își îndreaptă acum atenția către domenii emergente, precum hardware-ul AI și robotică, sperând să formeze viitorul unei noi generații de dispozitive inteligente.
