Conform Economica: Avon își extinde prezența fizică în magazinele din România
AVON, companie recunoscută pentru modelul său de vânzări directe, face pași concreți către extinderea prezenței sale în spațiul fizic din România. După ce la finalul anului trecut produsele de machiaj au intrat pe rafturile magazinelor online Farmacia Tei și Bebe Tei, acum o selecție de parfumuri AVON va fi disponibilă spre vânzare în rețeaua de magazine Kaufland, începând din luna august. Această mișcare reprezintă o strategie neobișnuită pentru un brand cu o tradiție îndelungată în vânzarea prin reprezentanți, dar care se aliniază tendințelor pieței de cosmetice.
Schimbări pe piața de cosmetice
Decizia AVON de a-și plasa produsele în lanțuri de retail majore, cum ar fi Kaufland, și în platforme online ca Farmacia Tei, semnalează o adaptare la dinamica pieței. Lansarea parfumurilor în magazinele fizice Kaufland, deși pentru o perioadă limitată, conform comunicatului de presă al companiei, subliniază dorința de a ajunge la un public mai larg și de a crește vizibilitatea brandului. Două dintre parfumurile care vor fi disponibile pentru consumatori sunt cunoscutele arome Attraction și Today.
Performanța financiară a AVON
Strategia de extindere vine într-un context financiar în care compania AVON a înregistrat scăderi. Datele de la Ministerul Finanțelor Publice arată că afacerile companiei au fost de 300 de milioane de lei în 2025, înregistrând o diminuare de aproape 9% față de anul precedent. De asemenea, profitul s-a redus semnificativ, cu 24%, de la aproape 12 milioane de lei în 2024, la 9 milioane de lei în 2025. Aceste cifre subliniază presiunea pieței și necesitatea adaptării modelelor de afaceri pentru a rămâne competitiv.nnAnaliza datelor financiare arată că profitul net a scăzut de la 11,9 milioane lei în 2024 la 9 milioane lei în 2025. Totodată, cifrele de afaceri au coborât de la 329,5 milioane lei în 2024 la 300 milioane lei în anul următor.nnCompania AVON continuă astfel să exploreze noi canale de distribuție, pe lângă modelul tradițional de vânzări directe, într-un efort de a-și consolida poziția pe piața românească de cosmetice.
Sursa: Economica
