România nu are încă un brand de modă recunoscut la nivel mondial, care să dea semne de prezență constantă în capitalele mari ale modei sau să dețină buticuri în capitale precum Paris, Londra sau Milano. Într-o industrie dominată de nume globale și de case de modă cu rădăcini adânci în tradiție, țara noastră rămâne în postura de consumator, fără un brand autohton care să aprecieze și să promoveze valorile și abordările locale peste hotare.
Un peisaj al modei românești încă în formare
Practic, scena modei din România se află într-un stadiu de dezvoltare relativ incipient. Multe dintre brandurile locale se limitează la piețele interne sau, cel mult, la câteva targuri specialize și expoziții naționale. Deocamdată, nu există o figură marcantă sau un nume despre care să se vorbească în afara țării, care să reprezinte stilul românesc în străinătate. În ultimii ani, s-au înregistrat câteva încercări de a poziționa țara ca un centru minor de modă, însă rezultate concrete nu s-au materializat încă.
Puține branduri reușesc să fie cunoscute dincolo de granițele României, iar cele care au încercat să pătrundă în piețe externe se confruntă cu dificultăți de adaptare și cu lipsa de resurse pentru marketing internațional. De exemplu, târgurile dedicate modei din București oferă platforme, însă acestea sunt încă mai mult pentru promovarea în interior, decât pentru celebre la nivel global.
Specialiștii afirmă că lipsa unei identități clar conturate la nivel mondial oprește brandurile locale să se poziționeze în competiție. „Fără o strategie coerentă de branding și fără promovare consistentă pe piețele externe, e dificil ca un brand românesc să se impună în afara granițelor”, menționează un designer român cunoscut.
Factorii care limitează apariția unui brand de modă românesc în lume
Printre motivele principale pentru stagnarea acestei industrii se numără lipsa finanțării și a unor modele de afaceri sustenabile care să sprijine extinderea internațională. Totodată, nu există încă o infrastructură solidă pentru susținerea creatorilor de modă de a-și dezvolta afaceri pe scară largă.
De asemenea, tendința generală în industria modei românești este să se concentreze pe produse tradiționale, însă acestea nu sunt încă suficient de integrabile în piața globală, unde preferințele sunt mai diversificate și mai snelle. În plus, lipsa unei educații și formări specializate pentru branding internațional limitează capacitatea designerilor autohtoni de a-și construi nume de prestigiu.
Un alt aspect vizat de specialiști este modul în care percepția internațională despre România nu include, deocamdată, modă ca parte integrantă a identității culturale. “România are o istorie bogată și o cultură interesantă, însă aceasta încă nu s-a transformat într-un element virulent de marketing pentru fashion”, explică un expert în domeniu.
Ministrul Economiei a anunțat, în luna septembrie a acestui an, un plan pentru sprijinirea industriilor creative, inclusiv modei, însă inițiativele concrete și rezultatele vizibile încă lipsesc. Proiectele de promovare internațională sunt în stadii incipiente, iar procesul de consolidare a unui brand de modă românesc de anvergură pare a fi încă departe.
În același timp, câțiva creatori locali au început să fie recunoscuți la nivel european, participând la evenimente de profil în Paris sau Londra, dar aceste exemple rămân excepții, nu reguli. În acest context, vocea comunității modei din România solicită o strategie clară și susținută pentru poziționarea pe piețele externe.
Un eveniment important pentru promovarea designerilor români va avea loc în luna martie 2024, când se va organiza un fashion week internațional în București, menit să pună în lumină creatori locali și să ofere șansa de a atrage atenția cumpărătorilor și investitorilor din întreaga lume. Rămâne de văzut naște rezultat concret, care să contribuie la formarea unui brand românesc de modă cu rezonabilă recunoaștere internațională.
