Digi pare să își consolideze poziția pe piața telecom din România și Europa prin două mesaje clare care se completează în contextul unui mediu în care consumatorii sunt tot mai sensibili la fluctuațiile de preț. În timp ce operatorul anunță că nu are în plan majorări de tarife, lansează în același timp o ofertă de distribuire de acțiuni gratuite către investitori, o strategie menită să întărească încrederea și să susțină creșterea pe termen lung.
### Comunicatul pentru abonați și strategia de prețuri
CEO-ul Serghei Bulgac a reiterated poziția companiei privind politica tarifară: „Digi își menține angajamentul de a oferi servicii de calitate la prețuri avantajoase, corecte și adaptate puterii de cumpărare, iar în acest moment nu are în plan majorări de prețuri la nivel de grup.” Acest mesaj nu e doar o declarație de intenție, ci o strategie vizibilă pe toate piețele în care activează compania, inclusiv România, Spania, Italia, Portugalia și Belgia.
Importanța acestui anunț constă în nuanța pe care o adaugă. Deși Digi nu exclude posibilitatea unor ajustări viitoare, comunică clar că, pentru moment, accesibilitatea tarifară este o prioritate. Într-un mediu telecom caracterizat de creșteri de tarifare frecvente, stabilitatea și predictibilitatea costurilor devin pârghii competitive importante. În plus, compania pune accent pe investițiile continue, menționând că lucrează pentru a-și menține infrastructura atât în domeniul rețelelor fixe, cât și mobile, bazându-se pe tehnologii avansate pentru a oferi servicii fiabile.
Grupul Digi depășește acum 30 de milioane de clienți, un volum care îi conferă o poziție solidă pentru a nu doar să extindă, ci și să mențină prețurile. Cu un portofoliu diversificat de servicii în mai multe țări, compania poate să-și susțină promovarea ca fiind un operator “performant și fiabil”, fără a fi nevoie să recurgă la majorări de tarife.
### Distribuirea acțiunilor gratuite și impactul pe Bursa
Un alt element distinctiv în strategia Digi este propunerea de distribuire de acțiuni gratuite către acționari, o decizie ce urmează să fie votată în perioada următoare. Aceasta constă în transformarea unei părți din profituri și rezerve în acțiuni gratuite, ceea ce ar putea duce la creșterea numărului total de titluri listate pe Bursa de Valori București de la în prezent 100 milioane, la maximum 300 milioane de acțiuni, dacă propunerea trece.
Deși această mișcare are ca scop principal creșterea lichidității și facilitarea accesului pentru investitori, ea indică și recunoașterea sprijinului pe termen lung din partea acționarilor. Bulgac a reafirmat ideea că „obiectivul este susținerea lichidității și îmbunătățirea accesibilității acțiunilor Digi pe piața de capital”. Distribuirea se va face în mod proporțional, automat, către toți detinătorii de acțiuni înregistrați la data stabilită.
Pentru investitori, această decizie poate avea efecte multiple. Pe termen scurt, creșterea numărului de acțiuni și disponibilitatea acestora pe bursă pot duce la o activitate de tranzacționare mai dinamică. În plus, acționarii beneficiază de o recompensă „de tip bursier”, în condițiile în care compania încearcă să își mențină și să își crească aprecierea pe piață.
### Impactul asupra percepției publice și a concurenței
Anunțul că Digi nu plănuiește majorări de tarife într-o perioadă în care consumatorii resimt efectele creșterilor prețurilor oferă companiei un avantaj competitiv considerabil. Într-o piață în care majoritatea operatorilor recurg la scumpiri pentru a-și acoperi costurile și a-și îmbunătăți marjele, Digi se poziționează ca un alternativ stabil și predictibil, ceea ce atrage în special utilizatorii preocupați de buget.
Această strategie de comunicare nu doar întărește încrederea abonaților, ci pune presiune pe concurență, care trebuie să răspundă cu oferte similare sau alte beneficii pentru a păstra și atrage clienți. În contextul în care segmentul mobil din România a ajuns la 7,2 milioane de RGU și celelalte piețe înregistrează creșteri semnificative în numărul de utilizatori, Digi își impune poziția de lider prin cifre și prin mesajul clar de stabilitate.
În concluzie, compania pare să pună accent atât pe extinderea și diversificarea serviciilor, cât și pe menținerea unei imagini solide de operator stabil, accesibil și performant. Relația cu investitorii și strategia de comunicare în privința prețurilor vor fi, probabil, elemente cheie în următoarele luni pentru a vedea dacă această abordare va asigura succesul pe termen lung în fața unor piațe tot mai competitive și a unei clientele din ce în ce mai avizate.
