Roy Raymond, fondatorul Victoria’s Secret, și Les Wexner, figura centrală în dezvoltarea brandului, au avut ramificații diferite legate de ascensiunea companiei, care astăzi valorează aproximativ 6,3 miliarde de dolari. Povestea începe cu Raymond, un student de la Stanford, care a avut ideea de a crea un magazin dedicat intimității feminine, iar apoi cu Wexner, un antreprenor din Ohio, care a transformat această idee într-un imperiu de modă și frumusețe.
începutul visului lui Roy Raymond
Roy Raymond a fost un tânăr absolvent al Universității Stanford, pasionat de design și de modă. În 1977, după un eșec de a găsi un cadou potrivit pentru soția sa într-un magazin obișnuit, Raymond a decis să deschidă propria afacere specializată în lenjerie intimă pentru femei. Ideea a fost să creeze un loc confortabil și elegant, unde orice femeie să se simtă în largul ei, dar și un spațiu discret pentru cumpărături intime.
Primul magazin Victoria’s Secret s-a deschis în Palo Alto, California. Raymond a investit toate resursele, dar reluarea afacerii s-a dovedit dificilă, iar atragerea clientelei nu a fost atât de rapidă pe cât spera. Totuși, ambiția sa a rămas neclintită, iar în 1982 a decis să vândă brandul.
Les Wexner și transformarea brandului
Les Wexner, un antreprenor din Ohio, având deja succes cu compania L Brands, a cumpărat Victoria’s Secret și a făcut din ea ceea ce este astăzi. În 1983, Wexner a preluat controlul total asupra brandului, investind masiv în dezvoltarea rețelei de magazine și în branding. Strategia sa a fost să transforme Victoria’s Secret într-un simbol al feminității și al luxului accesibil.
Wexner a introdus colecții atrăgătoare, modele spectaculoase și campanii publicitare care au marcat cultura populară. Sub conducerea sa, compania a surprins publicul prin campanii publicitare inedite și show-uri de modă spectaculoase. În 1989, Victoria’s Secret a devenit un nume de referință în industria lenjeriei intime, iar Wexner avea să transforme un concept modest într-un imperiu valorând miliarde.
Căderea unui brand emblematice
Deși Victoria’s Secret a cunoscut o creștere spectaculoasă de-a lungul anilor, fenomenul a început să-și piardă din forță la începutul anilor 2020. Critici legate de lipsa diversității și a reprezentării în campanii, dar și controverse legate de imaginea excesiv de sexualizată, au diminuat popularitatea brandului.
Roy Raymond, fondatorul, nu a apucat să vadă această perioadă de declin. În 1993, acesta s-a sinucis, în mod tragic, la doar 47 de ani. Moartea sa a marcat sfârșitul unui capitol din istoria brandului, iar compania a continuat să se adapteze, dar cu rezultate mixed.
