Conform StartupCafe: Un nou ceas de buzunar, „Royal Pop”, lansat de producătorul elvețian de lux Audemars Piguet în colaborare cu grupul Swatch, a provocat busculade în magazinele din Franța și din alte țări. Modelul, o reinterpretare accesibilă a celebrului Royal Oak de la AP, a fost lansat în ediție limitată și a stârnit un interes major.
Histerie în magazine
Zeci de oameni s-au așezat la coadă cu o zi înainte de lansare în orașe precum Paris, Lyon și Marsilia. Unii au petrecut noaptea în fața magazinelor, pe scaune de camping sau sub umbrele. Scopul, evident, era să pună mâna pe un exemplar Royal Pop, ceasul fiind vândut la prețuri cuprinse între 385 și 400 de euro, în funcție de culoare. Situația a degenerat în unele locații. În centrul comercial Parly 2, de lângă Paris, s-a intervenit chiar, iar poliția a fost nevoită să intervină pentru a calma spiritele. Din cauza problemelor, magazinele Swatch din Parly 2, Lyon, Deauville, Rennes, Lille, Saint-Tropez și Montpellier au fost închise pentru o zi. Vânzările au fost ulterior reprogramate pentru luni.
Royal Pop: un ceas „ieftin” pentru AP
Audemars Piguet, cunoscut pentru ceasurile sale de lux, a făcut un pas neașteptat prin colaborarea cu Swatch, renumit pentru ceasurile sale din plastic. Royal Pop, rezultatul acestei colaborări, împrumută elemente de design de la emblematicul Royal Oak, dar și de la ceasurile Swatch Pop din anii ’80. Prețul de aproximativ 400 de euro este considerat accesibil pentru un ceas AP, dar destul de ridicat pentru un model obișnuit Swatch. Carcasa este fabricată dintr-un material compozit premium, „Bioceramic”, iar mecanismul este mecanismul mecanic SISTEM51, fabricat de Swatch. Ceasul este marcat cu „AP x Swatch”, aspect care atrage colecționarii.
Modelul ediție limitată, o strategie de succes
Swatch a mai colaborat cu diverse branduri de lux, care au generat cozi uriașe și incidente similare. Aceste evenimente evidențiază cererea mare pentru modelele în ediție limitată. Incidente similare au fost raportate și în alte țări, precum Dubai și Barcelona, unde magazinele au fost nevoite să sisteze vânzările din cauza numărului mare de clienți.
Sursa: StartupCafe
