Piața globală de smartphone-uri a înregistrat în 2025 o revenire timidă, marcând o creștere de doar 2%, dar suficient de semnificativ pentru a reconfigura dinamica industriei. Într-un an în care atenția publicației și a pieței a fost concentrată pe duelul tradițional Apple versus Samsung, apariția unor branduri noi sau mai puțin susținute, precum HONOR, a adus o perspectivă diferită asupra modului în care se repartizează cota de piață. Într-o piață maturizată, unde ciclurile de înlocuire încep să redea volume și canalul retail devine mai activ, companiile au avut nevoie de strategi speciale pentru a-și crește performanța.
### HONOR, surpriza anului în creșteri și strategie de expansiune
Una dintre cele mai remarcabile evoluții a anului a fost, fără doar și poate, ascensiunea HONOR, care a raportat o creștere de 11% a livrărilor, atingând niveluri record, în ciuda faptului că piața în ansamblu a progresat modest. Această performanță nu este întâmplătoare, ci rezultatul unei extinderi rapide pe plan geografic și al unei strategii bine calibrate pe canalele de distribuție. Cu o prezență mai densă în retail, abordare clară în zona mid-range și unele modele premium pentru a păstra relevanța, HONOR a reușit să capteze cumpărători ce înlocuiesc telefoanele vechi și să atragă, totodată, utilizatori care au fost în cea mai mare măsură iluzi în portofoliile concurenților direcți.
Desigur, succesul nu a venit doar din noroc, ci dintr-o combinație pragmatică: parteneriate puternice cu operatori de telefonie, poziționare strategică în segmentul de preț și o oferta diversificată. Această abordare a permis brandului chinez să seregistreze o creștere accelerată, chiar și într-un context de piață lentă, schimbând în mod vizibil balanța puterii între cei mari și cei mici.
### Duelul Apple–Samsung și tabloul competiției pentru 2025
Pe de altă parte, duopolul Apple–Samsung și-a păstrat pozițiile dominante, dar cu o micșorare a diferenței de cote de piață. Apple a menținut titlul de lider, cu peste 240 de milioane de iPhone-uri livrate, în creștere cu 7%, în timp ce Samsung a fost aproape de egalitate, cu 239 milioane de unități, și a raportat același trend pozitiv. În ciuda diferenței minore, cele două companii au adoptat strategii distincte: Apple a excelat în ultimele trimestre, beneficiind de succesul generației noi de telefoane și de campanii de promovare bine structurate, în timp ce Samsung a recuperat teren atât în segmentul flagship, cât și în cel de volum, în special în categoria mai accesibilă, sub 300 de dolari.
Ce este semnificativ în aceste rezultate este modul în care portofoliile bine calibrate și avansul în retail pot transforma chiar și piețele stagnante în oportunități de creștere. În timp ce Apple mizează pe inovație și exclusivitate, Samsung urmărește o strategie de acoperire largă a segmentelor, demonstrând că succesul într-o piață cu creștere lentă depinde în mare măsură de diversitatea ofertei și prezența în mai multe regiuni și canale.
### Europe, India și provocările anului 2026
În topul producătorilor, Xiaomi s-a menținut în poziția a treia, dar nu fără dificultăți. În 2025, compania a suferit o descreștere de 2%, ajungând la circa 165 milioane de unități, impactată de slaba performanță a segmentului entry-level și de dificultățile din trimestrul final, în special pe piețele cheie. În același timp, vivo a crescut în intensitate, în timp ce OPPO a încheiat anul pe plus, după un prim semestru mai problematic. Odată cu integrarea realme sub umbrela OPPO în 2026, se prefigurează schimbări în modul de abordare a volumelor și segmentelor de preț, chiar dacă pot apărea riscuri de canalizare a clienților.
Pentru industria telefoanelor inteligente, 2026 se anunță a fi un an mai dificil din cauza creșterii costurilor pentru componente precum memoria DRAM și NAND, precum și a eventualelor constrângeri de aprovizionare. Cu un ecosistem global în care prețurile materialelor și materialeiche au început deja să urce, companiile mari trebuie să adopte strategii de protecție a profitabilității, în timp ce lista de provocări se extinde. În acest context, „succesul” nu mai înseamnă doar creștere de volum, ci și ajustarea atentă a portofoliului, reducerea costurilor și diversificarea surselor de venituri.
Astfel, dacă în 2025 piața a înregistrat o ușoară revenire, în 2026, principalele mize vor fi sustenabilitatea și gestionarea atentă a resurselor, pentru a nu pierde avântul acumulat. În timp ce liderii se pregătesc pentru provocările următoarei etape, consumatorii și restul ecosistemului trebuie să fie dispuși să accepte prețuri mai mari și oferte adaptate noilor condiții globale.
