KFC lansează gama de băuturi „Kwench” în toată Marea Britanie și Irlanda
KFC a anunțat lansarea unei noi game de băuturi denumită „Kwench”, destinată atragerii tinerilor consumatori, în special a generației Z. Această inițiativă este rezultatul unui pilot de succes derulat în Manchester și va fi disponibilă în toate restaurantele din Marea Britanie și Irlanda până în vara anului 2026. Gama este susținută de o investiție de 38 de milioane de lire sterline din partea KFC și partenerilor săi de franciză și marchează un pas important în diversificarea ofertei de băuturi a lanțului de fast-food.
Oferte atrăgătoare pentru tineri
„Kwench” va include 11 băuturi proaspăt preparate, împărțite în patru categorii distincte: limonade carbogazoase în variante de zmeură și cloudy, băuturi Boba Refreshers în gusturi de cireș și căpșuni, milkshake-uri Krunch în combinații de caramel, ciocolată și prăjitură de căpșuni, precum și o selecție de cafele cu gheață. Prețurile încep de la 1,99 lire sterline, iar unele băuturi pot fi găsite în combinații cu mese sau pachete de gustări.
Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC Marea Britanie și Irlanda, a subliniat importanța acestor băuturi în atragerea tinerilor clienți: „Băuturile îndrăznețe, orientate spre trenduri, joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care generația Z interacționează cu brandurile de restaurante. Kwench aduce ceva complet nou în meniul nostru, oferind mai multe motive pentru a vizita KFC dincolo de celebrele noastre preparate din pui.”
Succesul inițiativei în teren
Pilotul Kwench desfășurat în Manchester a început în 2025 și a fost extins la 38 de restaurante. Potrivit rapoartelor, vânzările gamei au crescut de peste două ori de la lansare, semnificând un interes major din partea consumatorilor tineri. În cadrul desfășurării naționale, restaurantele KFC vor fi echipate cu mese și puncte de vânzare dedicate pentru gama Kwench, iar unele locații vor avea mobilier și branding specific.
Sloley a adăugat: „Kwench este o parte importantă a ambiției noastre de a deveni brandul de restaurant cu cea mai rapidă creștere pentru generația următoare. Abia așteptăm să vedem reacțiile clienților la această gamă inovatoare.”
Oportunitate pe piață
Această expansiune vine într-un moment în care piața băuturilor pentru tineri este în continuă creștere, iar KFC își propune să capteze atenția consumatorilor prin produse creative și atrăgătoare. Gama Kwench, cu varietățile sale colorate și gusturile diverse, se aliniază perfect cu preferințele actuale ale tinerilor, care caută nu doar produse de calitate, ci și o experiență plăcută la restaurant.
De asemenea, KFC se alătură astfel altor lanțuri de fast-food care au renunțat la ofertele tradiționale pentru a include o gamă mai variată de produse, care să rezoneze cu stilul de viață modern al tinerilor. Această direcție strategică pare să fie o alegere inspirată, având în vedere reticența tot mai mare a tineretului față de băuturile carbonatate și o căutare a opțiunilor mai sănătoase și diversificate.
Prin introducerea gamei Kwench, KFC își reafirmă angajamentul față de inovație și adaptare la cerințele pieței, dovedind că este capabil să răspundă rapid la tendințele emergente. Clienții din Marea Britanie și Irlanda se pot aștepta ca, în curând, băuturile Kwench să devină o parte integrantă a experienței lor culinare la KFC.
