Lidl, lanțul de magazine cunoscut la nivel global, intră pe piața serviciilor de telefonie mobilă prin aplicația sa, care are peste 100 de milioane de utilizatori. Extinderea va începe cu trei țări și va ajunge până la 30 de piețe, inclusiv România potențial. Afacerea se va desfășura sub umbrela Lidl Connect, un operator virtual de rețea mobilă (MVNO).
Lidl Connect, un nou jucător pe piața telecomunicațiilor
Lidl Connect va funcționa ca un MVNO, închiriind capacitatea rețelei de la un operator existent și revânzând servicii sub marca proprie. Modelul de afaceri permite retailerului să ofere servicii de telefonie mobilă la prețuri competitive. Compania va utiliza infrastructura altor operatori, fără a investi în propria rețea.
În prezent, serviciile Lidl Connect sunt disponibile în Germania, Austria și Elveția. Extinderea la 30 de piețe se va face prin parteneriatul cu 1GLOBAL, un furnizor britanic de comunicații. Grupul Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, intenționează să achiziționeze o participație de 9,9% în 1GLOBAL, consolidând astfel parteneriatul.
O mișcare strategică pentru diversificarea veniturilor
Intrarea Lidl pe piața de telefonie mobilă este o mișcare strategică, urmărind diversificarea veniturilor. Companii din diverse domenii, inclusiv fintech, precum Revolut sau Klarna, au luat deja această cale. Acestea încearcă să ofere servicii complementare pentru a crește loialitatea clienților și a genera noi fluxuri de venituri.
Julian Beer, director executiv Lidl International, a declarat că serviciul va furniza servicii de conectivitate pentru milioane de clienți. Parteneriatul cu 1GLOBAL este esențial pentru extinderea rapidă a serviciilor Lidl Connect. Compania britanică deține deja licențe de telecomunicații și are parteneriate în 12 țări, facilitând accesul Lidl pe noi piețe.
Impactul asupra pieței din România
Decizia Lidl de a extinde serviciile de telefonie mobilă ar putea avea un impact și asupra pieței din România. Prezența Lidl și a Kaufland, ambele deținute de Grupul Schwarz, este deja bine stabilită pe piața locală. Prin oferirea serviciilor de telefonie mobilă, Lidl ar putea atrage noi clienți și consolida relația cu cei existenți.
Lansarea Lidl Connect în România ar putea genera competiție suplimentară pe piața telecomunicațiilor, influențând prețurile și ofertele disponibile pentru consumatori. Rămâne de văzut când și în ce condiții vor fi lansate aceste servicii în România.
