Ferrari va lansa primul său model complet electric, numit „Luce”, la un preț preliminar de aproximativ 550.000 de euro. Premiera automobilului este programată pentru luna mai, la Roma, conform informațiilor obținute. Această decizie marchează un pas important pentru producătorul italian de automobile de lux în tranziția către electrificare.
Prețul și poziționarea pe piață
Prețul estimat pentru „Luce” depășește prețul SUV-ului Purosangue al Ferrari, care pornește de la circa 450.000 de euro. Sursele indică faptul că prețul final ar putea suferi ajustări de până la 10% în ambele direcții. Scopul Ferrari este de a poziționa modelul electric în vârful gamei sale, menținând astfel exclusivitatea mărcii și atractivitatea pentru clienții cu posibilități financiare ridicate.
Directorul executiv al companiei, Benedetto Vigna, pare să aibă ca prioritate menținerea prețurilor ridicate pentru a proteja imaginea Ferrari. Strategia se concentrează pe valoare, nu pe volum, iar „Luce” va fi un test crucial în acest sens. Un aspect important este și menținerea valorii reziduale a mașinilor electrice, o preocupare pentru cumpărătorii de automobile de lux.
Strategia Ferrari și impactul asupra pieței
Ferrari intenționează să ofere clienților libertatea de a alege între diferite tipuri de propulsie: cu combustie internă, hibridă sau electrică. Prioritatea rămâne performanța la volan, elementul definitoriu al mărcii. Purosangue a demonstrat deja potențialul de a lărgi baza de clienți, depășind limitele modelelor sportive tradiționale cu două locuri și contribuind la creșterea prețurilor medii de vânzare.
Producția modelului Purosangue a fost limitată la aproximativ 20% din producția anuală, pentru a menține exclusivitatea. Această abordare ar putea fi aplicată și pentru „Luce”, în încercarea de a controla cererea și de a păstra valoarea pe piață. Acțiunile Ferrari sunt stabile pe bursa din Milano în acest an, un rezultat al incertitudinilor economice globale.
Data exactă a lansării modelului „Luce” și specificațiile tehnice complete vor fi anunțate în luna mai, la Roma, cu ocazia premierei mondiale.
Sursa: Antena 3
