Instagram în criză: CEO-ul recunoaște că platforma a pierdut farmecul și estetică.
Adam Mosseri, CEO-ul Instagram, a lansat recent un semnal de alarmă asupra transformării radicale a celei mai populare rețele sociale de imagini. Într-un mesaj de sfârșit de an publicat pe platforma Threads, șeful companiei a declarat că “platforma așa cum o știm a murit” și a avertizat asupra impactului pe care îl are creșterea conținutului generat de inteligența artificială asupra esteticii și autenticității Instagramului.
Efectul Dominion al AI asupra esteticii Instagramului
Mosseri a observat că, odată odată, rețeaua a fost definită de un flux de fotografii curate, bine editate, cu un aer de lux și rafinament. “Estetica este rafinată: mult machiaj, netezirea pielii, fotografie cu contrast ridicat, peisaje frumoase”, a spus el. Însă, în prezent, aceste imagini par a fi relicve ale trecutului, pe fondul exploziei de conținut brut, în mare parte generat de inteligența artificială, care începe să umple fluxurile utilizatorilor.
Mosseri admite că motivele pentru această schimbare sunt legate de dorința utilizatorilor de a împărtăși momentele lor personale fără pretenția de perfecțiune. În loc de selfie-uri sau peisaje ideali, aceștia trimit acum imagini fără retușuri sau filtre, deseori însoțite de mesaje directe cu fotografii de pantofi sau instantanee neprelucrate. În acest context, estetica “perfectă” devine o amintire, iar autenticitatea predomina tot mai mult.
Creșterea conținutului AI și provocările pentru creatorii de conținut
Un alt aspect semnalat de Mosseri este creșterea exponențială a conținutului generat artificial, care inundă platforma. Creionată ca soluție pentru a face față acestei provocări, Instagram trebuie să se adapteze și să ofere utilizatorilor un conținut mai brut și autentic, în contrast cu imaginile perfecte și artificiale, lipsite de umanitate.
“Imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitor de consumat. Oamenii vor conținut care să pară real”, a declarat șeful Instagram. Acesta admite, totodată, că platformele de social media întâmpină dificultăți în diferențierea conținutului autentic de cel generat de inteligența artificială, pe măsură ce tehnologia evoluează rapid. În plus, tehnologiile AI permit acum crearea de imagini și clipuri aproape indistinguibile de cele reale, într-un timp foarte scurt, complicând și mai mult această provocare.
Impactul AI asupra percepției și transparenței pe platforme
Mosseri a sugerat varianta unor măsuri care ar putea ajuta la restabilirea încrederii: etichetarea clară a conținutului generat de AI și semnarea criptografică a imaginilor, pentru a dovedi originea lor. În același timp, el a subliniat că platformele trebuie să devină mai transparente în privința identității celor care publică, pentru a combate răspândirea dezinformării, în special în cazul imaginilor și videoclipurilor false create cu scopul de a induce în eroare sau de a înșela.
Meta, compania mamă a Instagram, a fost printre primele care a integrat instrumente AI în platforme, chiar dacă, inițial, astfel de tehnologii au fost percepute ca fiind inovatoare pentru crearea de conținut personalizat sau influenceri digitali. Cu toate că aceste inovații aduc beneficii, Mosseri avertizează că, pe termen lung, capacitatea de a identifica conținutul autentic va fi tot mai dificilă, iar încrederea în conținutul vizual va suferi.
Înainte de un nou capitol pentru rețelele sociale
În ultimele zile, declarațiile lui Mosseri au stârnit discuții despre viitorul platformei Instagram. Angajații și creatorii de conținut sunt conștienți de faptul că regăsirea autenticității va necesita nu doar tehnologii noi, ci și o reevaluare a modului în care înțelegem și consumăm conținutul digital.
Deși platforma pare să se îndrepte spre o eră a realismului brut și neprelucrat, întrebarea rămâne: până unde va merge această schimbare și dacă utilizatorii vor fi dispuși să accepte o revoluție a autenticității, în detrimentul esteticii perfectionate de până acum. Într-un context global în care conținutul artificial devine tot mai omniprezent, posibilitatea de a distinge realitatea de ficțiune va reprezenta, cu siguranță, provocarea principală pentru platformele sociale în anii ce urmează.
