Tendințele consumatorilor în sezonul turistic de vară din Grecia reflectă o schimbare semnificativă în modul în care românii, germanii și polonezi își planifică și trăiesc vacanțele. Într-o perioadă în care costurile și atitudinea față de călătorie sunt din ce în ce mai importante, turiștii adoptă o abordare mai autonomă, reducând consumul de la restaurante și preferând soluțiile de pe piața locală sau supermarketuri. Situația a fost relevantă și în rândul grecilor, care au început să se conformeze noii realități, și chiar să o depășească, pregătind ei înșiși micul dejun sau gustările pentru plajă, pentru a economisi bani sau pentru a se bucura de un confort suplimentar.
Modul de consum în creștere al turiștilor și adaptarea pieței locale
Conform unor studii recente, aproape un sfert dintre vizitatori obișnuiesc să savureze micul dejun chiar la cazare, iar o proporție semnificativă pregătesc ele însele prânzul și cina. Gustările de pe plajă, preferate pentru relaxare și socializare, sunt mai des cumpărate din magazinele locale sau pregătite acasă, procentul acestora ajungând la 41%. Un fenomen similar se observă și în rândul turiștilor greci, pentru care șase din zece își prepară singuri micul dejun, în cunoscutul stil al „rezidenților temporari”, după cum explică Eleni Pipiligka, reprezentant NielsenIQ. Aceasta atrage atenția că și produselor de uz casnic, cum ar fi detergentul de rufe, le crește frecvența în coșurile de cumpărături ale călătorilor.
Ironia situației constă în faptul că această schimbare a preferințelor a dus la o redefinire a relației dintre restaurante și turiști. Restaurantele și tavernele tradiționale grecești resimt impactul, fiind nevoite să se adapteze prin creșterea prețurilor, lansarea de meniuri atrăgătoare și accent pe experiența culinară tradițională, în speranța de a păstra clienții în sezonul turistic. În același timp, lanțurile de supermarketuri câștigă teren, devenind principalul loc de aprovizionare pentru aproape jumătate dintre turiști, oferindu-le control asupra cheltuielilor și gusturilor, mai ales în rândul celor din Germania, România și Polonia.
Cum influențează aceste schimbări destinațiile preferate ale românilor
Ceva mai subtil, aceste tendințe de consum aduc și schimbări majore în modul în care românii aleg destinațiile de vacanță. Pe fondul instabilității geopolitice din Orientul Mijlociu și al tensiunilor sângeroase din regiune, preferințele pentru Emiratele Arabe Unite, Iordania sau alte destinații exotice sunt în scădere. În schimb, românii redescoperă destinațiile europene: Grecia, Bulgaria și chiar propria țară devin opțiuni tot mai populare.
Traian Bădulescu, purtătorul de cuvânt al Asociației Naționale a Agențiilor de Turism, explică această schimbare: „Câștigătorii sunt Grecia, Bulgaria, dar și România. Românii care căutau luxul hotelurilor din Dubai se reorientează spre unități de patru și cinci stele de pe litoralul bulgăresc sau grecesc.” Destinațiile precum Spania, Italia, Malta și Croația primesc, de asemenea, tot mai mulți turiști din România, care preferă să rămână mai aproape de casă, dar să beneficieze de condiții de calitate.
Această tendință de adaptare se va intensifica în următoarele luni, pe măsură ce turiștii devin tot mai atenți la bugetul disponibil și la modul în care își organizează timpul pentru relaxare. Cei care anterior optau pentru destinații exotice sau își rezervau sejururi fără multiple opțiuni de control, acum preferă soluții mai sigure, mai economice, dar și mai personalizate, în ritm cu noile condiții globale și cu așteptările unei vacanțe relaxante, dar și inteligente.
În acest context, perspectivele pentru sezonul viitor indică o continuitate a acestor tendințe, cu o accentuare a rolului destinațiilor europene, a shopping-ului local și a mindsetului de vacanță mai autonom. Se pare că, într-un fel sau altul, efectele pandemiei, instabilitatea geopoliticală și creșterea prețurilor au reconfigurat fundamental nu doar modul în care se călătorește, ci și preferințele și comportamentul consumatorilor în sezonul turistic.
Sursa: Playtech.ro
