Boehringer Ingelheim își face debutul la Super Bowl cu un mesaj despre sănătate
Boehringer Ingelheim, un important jucător în industria farmaceutică, va difuza un spot publicitar de 30 de secunde în timpul celui de-al treilea sfert al Super Bowl-ului LX, pe 8 februarie. Campania are ca scop informarea americanilor cu diabet de tip 2 și hipertensiune arterială despre importanța testării uACR — raportul de albumină pe creatinină din urină. Această inițiativă face parte din proiectul mai amplu „Detect the SOS”, lansat de companie în noiembrie anul trecut.
Staruri pe micile ecrane cu scop educativ
Spotul publicitar, care îi are ca protagoniști pe actrițele premiate Octavia Spencer și Sofía Vergara, va aborda într-un mod umoristic riscurile pe care le pot întâmpina persoanele cu hipertensiune și diabet. “Răsabă-te asupra pericolelor pe care le întâmpini dacă ignori semnalele corpului tău,” sugerează Spencer, care trăiește cu diabet de tip 2 și hipertensiune arterială. Vergara, la rândul ei, se implică activ în gestionarea sănătății mamei sale, care suferă de aceeași afecțiune.
Spotul începe cu o voce narativă familiară care imită stilul trailerelor de filme de acțiune, dar abordarea devine ludică pe parcurs. Cele două actrițe se deplasează pe o motocicletă tandem spre un centru de comandă, discutând despre importanța testării pentru uACR, o procedură ce poate evidenția riscuri ample de sănătate, cum ar fi bolile cronice de rinichi sau afecțiunile cardio-vasculare. Publicul este îndemnat să discute cu medicii lor despre acest test simplu, dar eficient.
Mesajul la o audiență largă
Brian Hilberdink, președinte al farmaciei umane din SUA la Boehringer Ingelheim, a subliniat că publicitatea are rolul de a educa și de a angaja consumatorii aflați în risc. “În SUA, aproape jumătate dintre adulți suferă de hipertensiune și aproximativ 10% de diabet, ceea ce face din această platformă o oportunitate valoroasă de a transmite un mesaj important de sănătate publică,” a adăugat Hilberdink.
Conform unei analize, un spot de 30 de secunde în timpul Super Bowl-ului costă aproximativ 8 milioane de dolari. În pofida costurilor ridicate, Boehringer Ingelheim își asumă acest risc, considerând Super Bowl-ul ca fiind cea mai urmărită transmisie televizată, capabilă să ajungă la un public divers.
Inițiativele de sănătate publică continuă
Spotul de la Super Bowl nu este un eveniment izolat; el face parte dintr-o mișcare mai amplă, „Detect SOS”, care implică colaborarea cu organizații precum Asociația Americană de Diabet, Fundația Națională a Rinichilor și WomenHeart. Această campanie publică subliniază importanța îngrijirii preventive și a intervenției timpurii, prin încurajarea pacienților să discute diverse opțiuni de testare cu doctorii lor.
Dr. Andrew James Sauer, cardiolog implicat în campanie, a declarat că testarea uACR, deși nu este o procedură nouă, este un instrument crucial pentru stratificarea riscurilor pacienților. “Testarea ar trebui să fie realizată anual și este esențială în identificarea nivelurilor anormale de uACR, care nu sunt vizibile în analizele de sânge obișnuite,” a menționat acesta.
După difuzarea spotului, Boehringer Ingelheim va extinde inițiativa prin campanii de marketing în zonele cu rate mari de mortalitate din cauze legate de bolile cronice ale rinichilor. Orașe precum New York, Chicago și Dallas vor fi vizate în cadrul acestui demers continnuat, menit să sprijine o mișcare națională privind sănătatea publică. Această campanie amplă va include și noi inițiative pe rețelele sociale și pe site-uri web dedicate.
Campania „Detect SOS” se conturează ca o mișcare complexă, dar pertinentă în peisajul sanitar american, adresându-se unui segment semnificativ al populației aflate în risc.
