Conform Economica: Pandora se îndreaptă către platină, diversificându-și portofoliul de materiale pentru bijuterii, în ciuda scăderii prețului argintului pe piața globală. Decizia strategică a companiei vizează protejarea marjelor de profit și reducerea dependenței de fluctuațiile pieței metalelor prețioase.
Schimbarea strategiei privind materiile prime
„Pandora își diversifică în acest mod portofoliul de materiale folosite pentru bijuteriile oferite clienților noștri”, a declarat Berta de Pablos-Barbier, CEO Pandora, într-un interviu pentru CNBC. Această mișcare vine într-un moment în care argintul, unul dintre principalele metale utilizate de companie (reprezentând aproximativ 60% din produse), a înregistrat o scădere semnificativă a prețului, ajungând de la un maxim de peste 120 de dolari pe uncie la începutul anului la puțin sub 65 de dolari pe uncie.
Conducerea Pandora consideră că această diversificare este justificată pe termen lung, permițând companiei să-și stabilizeze profiturile și să se desprindă de volatilitatea prețului argintului. Decizia a fost anunțată inițial în februarie, când argintul se tranzacționa în jur de 80 de dolari pe uncie.
Recuperarea acțiunilor și perspectivele companiei
Strategia privind materiile prime este implementată într-un context în care acțiunile Pandora au înregistrat o recuperare notabilă, urcând cu aproximativ 55% în ultimele trei luni, după un an 2025 dificil. Analiștii de la Citi au atribuit parțial această creștere scăderii prețului argintului, care a ameliorat presiunea asupra costurilor.
În ședința de joi, titlurile Pandora au urcat cu circa 4% la Copenhaga, după publicarea unor rezultate trimestriale care au depășit așteptările pieței. Profitul a beneficiat și de o rambursare punctuală de taxe vamale din Statele Unite.
Compania și-a îmbunătățit, de asemenea, perspectivele pentru întregul an 2026, anticipând acum o creștere organică a veniturilor între 0% și 3%, față de intervalul anterior de -1% până la 2%. Profitul operațional în trimestrul al doilea a atins 1,46 miliarde de coroane daneze (aproximativ 226 de milioane de dolari), cu o marjă operațională de 20,3%. Pentru întregul an, Pandora estimează acum o marjă de profit între 22% și 23%, o creștere față de estimarea anterioară de 21%-22%. Creșterea organică a vânzărilor în trimestrul al doilea a fost de 3%.
Protecția împotriva volatilității argintului
Pandora a luat măsuri suplimentare pentru a se proteja de fluctuațiile prețului argintului. Compania și-a acoperit prin operațiuni de hedging între 90% și 100% din necesarul de argint pentru 2027, la un preț de aproximativ 65 de dolari pe uncie. Această strategie oferă o mai mare predictibilitate a costurilor de producție, deși există riscul ca Pandora să cumpere argint la un preț mai ridicat decât cel de piață, în cazul unor scăderi suplimentare ale cotațiilor.
Impactul asupra clienților și piața de lux accesibil
Pentru consumatori, tranziția nu înseamnă dispariția imediată a bijuteriilor din argint, Pandora continuând să le ofere. Totuși, se anticipează o scădere a ponderii acestora în detrimentul alternativelor placate. Compania se confruntă cu provocarea de a convinge clienții că bijuteriile placate cu platină oferă o valoare suficientă. Cercetările de piață sugerează că există o percepție similară între argint și produsele placate cu platină în segmentul „luxului accesibil”, platina fiind recunoscută ca metal prețios.
Noua strategie implică utilizarea unui aliaj propriu, acoperit cu un strat subțire de platină. Acest procedeu, similar cu tehnologia Evershine deja utilizată de Pandora, permite beneficierea de aspectul și proprietățile plătinei fără costul unui produs integral din acest metal. Platină, deși mai scumpă decât argintul, este folosită în cantități mici pentru placare, menținând astfel produsele accesibile. Compania subliniază și avantaje practice ale bijuteriilor placate cu platină, precum o rezistență sporită la apă și la pierderea luciului.
Decizia Pandora se aliniază unei tendințe mai largi în industria bijuteriilor, unde producătorii caută alternative la metalele prețioase cu prețuri volatile. Pentru companiile axate pe segmentul de masă și „lux accesibil”, volatilitatea costurilor este o provocare majoră, neavând aceeași flexibilitate de a transfera integral creșterile de prețuri către consumatori. Pariul Pandora pe platina placată reprezintă o strategie de reducere a riscului, menținând aspectul prețios al bijuteriilor, dar diminuând dependența de evoluția prețului argintului.
Sursa: Economica
