O nouă versiune a aplicației Paramount+ pentru iPhone, inspirată de succesul platformelor precum TikTok și Instagram, introduce clipuri video scurte și o interfață îmbunătățită, indicând o strategie de adaptare la preferințele utilizatorilor. Scopul este de a crește frecvența cu care utilizatorii interacționează cu aplicația, similar modului în care aceștia folosesc rețelele sociale.
Paramount+ se adaptează la trendurile actuale
Noua versiune a aplicației Paramount+ le oferă utilizatorilor posibilitatea de a viziona rapid momente importante din sport, segmente de știri de la CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale. Această abordare vizează stimularea interesului și a loialității utilizatorilor, dar și creșterea timpului petrecut în aplicație. Paramount speră ca utilizatorii să acceseze aplicația de mai multe ori pe zi, implementând o strategie similară cu cea a platformelor populare de socializare. Posibilele funcții viitoare includ statistici în timp real în timpul evenimentelor sportive majore, cum ar fi „UFC Fight Night”.
Provocările unui gigant de streaming
În ciuda eforturilor de inovare, Paramount+ se confruntă cu o competiție acerbă pe piața serviciilor de streaming. În primul trimestru al acestui an, aplicația a înregistrat doar 2% din cota de piață globală, clasându-se pe ultimul loc în top, în urma liderilor de piață precum Netflix, HBO Max și Peacock. Combinarea HBO Max și Paramount+ ar putea schimba dinamica, plasând noua platformă pe locul patru în clasament. YouTube, deținut de Google, deține o poziție dominantă, având de 59 de ori mai mulți utilizatori decât Paramount+.
Strategii de atragere a audienței
Pentru a atrage noi utilizatori, Paramount ar putea explora colaborări cu influenceri digitali sau lansarea de „microdrame”, clipuri scurte care, prin cumulare, formează o poveste. Concurența din sfera streamingului adoptă, de asemenea, elemente specifice rețelelor sociale pentru a-și extinde oferta. Netflix se concentrează pe podcasturi video, inclusiv producții cu vedete, cum ar fi Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu personalitatea de pe YouTube Jimmy Donaldson, cunoscut sub pseudonimul MrBeast, pentru un reality show.
Un agent de talente de la Hollywood a declarat că „Toată lumea se urmărește reciproc”. Un alt agent a menționat legătura dintre studioul Paramount și TikTok, sugerând posibilitatea unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului Oracle, Larry Ellison. Totuși, TikTok și Paramount au afirmat că nu există niciun acord în vigoare. Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, prezentată agenților de publicitate săptămâna trecută.
Sursa: Mediafax
