Conform G4Media: Kaufland se confruntă cu critici privind eforturile sale de sustenabilitate, automatele de reciclare fiind considerate o fațadă.
Sustenabilitatea, o fațadă pentru marii retaileri?
La intrarea în majoritatea hipermarketurilor din România, clienții sunt întâmpinați de automate de reciclare a ambalajelor cu garanție sau de coșuri dedicate colectării separate a hârtiei, plasticului și sticlei. Pentru mulți consumatori, aceste elemente reprezintă însăși esența conceptului de sustenabilitate în contextul retailului: locul unde pot returna ambalaje și primi o mică recompensă financiară. Cu toate acestea, o analiză mai atentă dezvăluie că această componentă vizibilă ar putea acoperi o realitate mult mai complexă și, pe alocuri, dezamăgitoare, în ceea ce privește impactul real al marilor retaileri asupra mediului.
Presiunea publică și reglementările europene au determinat lanțurile de retail să investească în astfel de soluții de reciclare, devenite un element de branding și un argument de vânzare. Sistemul de garanție-returnare, implementat treptat în Uniunea Europeană, vine cu promisiunea de a reduce semnificativ cantitatea de deșeuri generată de ambalaje. În România, deși adoptarea a fost mai lentă, prezența acestor automate în marile centre comerciale sugerează o adaptare la noile cerințe.
Cu toate acestea, specialiștii în mediu atrag atenția că simpla prezență a acestor puncte de colectare nu garantează o transformare fundamentală a practicilor comerciale către un model cu adevărat sustenabil. Eforturile de reciclare, deși necesare, reprezintă doar o mică parte dintr-un lanț mult mai amplu de acțiuni care ar trebui întreprinse de companii pentru a-și reduce amprenta ecologică.
Impactul real dincolo de coșurile de reciclare
Criticile vizează adesea faptul că sustenabilitatea în retail se limitează la aspectele vizibile, neglijând problematica legată de sursa materiilor prime, lanțul de aprovizionare, amprenta de carbon a transportului, reducerea risipei alimentare sau utilizarea materialelor plastice nereciclabile în produsele proprii. Magazinele au tendința de a promova aspectele legate de reciclare pentru a crea o imagine pozitivă, fără a intra în detaliile operaționale care au un impact major asupra mediului.
Un studiu recent realizat la nivel european, care a analizat practicile a numeroase lanțuri de retail, a indicat că majoritatea investițiilor în sustenabilitate se concentrează pe programe de reciclare și pe reducerea consumului de energie în magazine. În același timp, o proporție mult mai mică din bugete este alocată optimizării lanțurilor de aprovizionare, promovării produselor locale sau dezvoltării unor alternative la ambalajele de unică folosință. Această abordare „de suprafață” poate induce consumatorii în eroare, creând impresia unui angajament profund, când în realitate eforturile sunt, în mare parte, cosmetice.
Lipsa de transparență în ceea ce privește originea produselor și materialele folosite în ambalaje contribuie, de asemenea, la dificultatea evaluării reale a eforturilor de sustenabilitate. Multe companii preferă să ofere informații vagi sau generale, evitând să detalieze impactul pe ciclul de viață al produselor lor. Astfel, consumatorii sunt lăsați să facă presupuneri, bazându-se pe elemente vizibile precum automatele de reciclare.
Ce urmează pentru sectorul retail?
Proiectul de lege privind gestionarea ambalajelor și a deșeurilor de ambalaje, care transpune în legislația națională Directiva Europeană 2019/790, impune noi obligații pentru producători și comercianți. Printre acestea se numără introducerea unui sistem de garanție-returnare pentru ambalajele de băuturi, care va intra în vigoare în anul 2023. Această măsură va contribui la creșterea ratelor de colectare și reciclare, forțând practic companiile să își asume o responsabilitate mai mare pentru ciclul de viață al produselor lor.
Cu toate acestea, provocarea majoră rămâne schimbarea mentalității și a modelelor de afaceri. Retailerii vor fi nevoiți să investească în inovare pentru a dezvolta produse mai durabile, ambalaje ecologice și lanțuri de aprovizionare mai eficiente din punct de vedere al resurselor. Competiția pe piața de inteligență artificială se extinde și în domeniul sustenabilității, iar companiile care vor reuși să demonstreze un angajament real și transparent vor câștiga, pe termen lung, încrederea consumatorilor.
Introducerea sistemului de garanție-returnare pentru ambalajele de băuturi, conform noilor reglementări, este un pas concret în direcția unei economii circulare.
Sursa: G4Media
