Jumătate dintre români vor căuta modalități de a economisi la cumpărături
Aproape jumătate dintre consumatorii români intenționează să caute soluții pentru a economisi la cumpărăturile de alimente anul acesta, conform unui raport recent. Această tendință este în creștere cu un punct procentual față de anul precedent. România se evidențiază ca una dintre cele două țări, dintr-un total de 13 piețe europene analizate, unde acest indicator este în creștere.
Românii, interesați de produse premium și promoții
Pe fondul preocupărilor legate de bugetul personal, consumatorii români rămân interesați de produse de calitate superioară. Intenția netă de a achiziționa produse premium este de +16 puncte procentuale, depășind media europeană de +2 puncte procentuale. România conduce, de asemenea, în Europa la intenția de cumpărare a produselor proaspete de calitate superioară, cu 39 de puncte procentuale, comparativ cu media europeană de 26.
În plus, căutarea promoțiilor este o prioritate pentru mulți români. Intenția netă de a profita de oferte speciale ajunge la 44 de puncte procentuale, depășind media europeană de 37. În același timp, datele indică o preferință crescută pentru gătitul acasă. Intenția netă pentru gătitul de la zero este de +46 puncte procentuale, cea mai ridicată valoare din Europa.
Comportamentul online și tendințe în retail
În ceea ce privește cumpărăturile online, 45% dintre consumatorii români folosesc această opțiune, apropiindu-se de media europeană de 49%. Dintre aceștia, 38% utilizează atât retailerul preferat offline, cât și alți retaileri online. În total, 66% dintre cumpărătorii online români apelează la diverși retaileri, sub media europeană de 74%.
Raportul mai arată că loialitatea față de retaileri se fragmentează, cu aproape jumătate dintre europenii care cumpără online alegând retaileri diferiți de cei preferați în magazinele fizice. Vânzările online au crescut cu 6,8% în 2025, un ritm mai lent decât cel din 2024, de 7,8%. Vânzările totale de produse alimentare la nivel european au crescut cu 3,4% în 2025, susținute de o inflație alimentară de 2,9% și o creștere a volumelor de 0,6%.
Rolul inteligenței artificiale și al mărcilor proprii
Inteligența artificială (AI) joacă un rol tot mai important. În 2026, 47% dintre directorii executivi consideră adoptarea AI și a automatizării drept o prioritate. Mărcile proprii au atins o cotă de 40% din vânzări și sunt un motor de inovație. În Europa de Vest, mărcile proprii reprezintă 70% dintre lansările de produse noi în categoria alimente. Sectorul de fuziuni și achiziții din industria alimentară europeană a crescut cu 47% față de 2022.
