Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online, România înregistrează o pondere mică
Aproximativ 26,8% dintre persoanele din Uniunea Europeană au achiziționat online bilete pentru evenimente în cele trei luni anterioare unui sondaj Eurostat din 2025. Față de anul precedent, când procentajul era de 23%, se înregistrează o creștere de 3,8 puncte procentuale. Cu toate acestea, diferențele între statele membre rămân semnificative, Irlanda situându-se la 51,5%, în timp ce România ajunge la doar 12,6%, fiind depășită doar de Bulgaria (11,4%).
Diferențe majore între statele membre și mediul urban-rural
Irlanda conduce detașat în topul achizițiilor online de bilete pentru evenimente, cu peste jumătate din populație (51,5%) care a recurs la această metodă. Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) urmează, arătând o penetrare digitală mult mai avansată în aceste țări. La polul opus, România, alături de Bulgaria și Italia, înregistrează cele mai scăzute procente, sub 15%.
Distincția dintre mediul urban și cel rural este, de asemenea, notabilă. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în mediul rural. Această diferență este parțial atribuită accesului mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane. Densitatea ofertelor culturale, precum sălile de concerte, teatrele sau stadioanele, contribuie la acest decalaj.
Abonamentele digitale, preferința consumatorilor
Pe lângă biletele pentru evenimente, abonamentele pentru filme, seriale și transmisiuni sportive domină piața culturală digitală. Aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet din UE dețin astfel de abonamente. Urmează abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Jocurile digitale, fie prin streaming (6%), fie prin achiziție directă (12%), au o pondere mai mică.
În ceea ce privește achizițiile de cărți, 16% dintre utilizatorii de internet au cumpărat volume tipărite în 2024, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobooks. În contrast, pentru muzică și conținut video, accesul digital este mai popular decât achiziția suporturilor fizice.
Vârsta și educația, factori determinanți în consumul digital
Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în achiziționarea online de servicii culturale. Utilizarea scade progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o preferință ridicată pentru achizițiile digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete la evenimente.
Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea de a cumpăra online produse și servicii culturale, persoanele cu un nivel superior de educație fiind mai predispuse la aceste practici. Deși diferențele legate de sex sunt mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, femeile au o pondere ușor mai ridicată în achiziția acestora și a cărților electronice.
Sondajul Eurostat a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în 2025. Ponderea este semnificativ mai mare în rândul tinerilor (65% la grupa 16-24 ani) și a studenților (72%), în timp ce România se situează la cel mai scăzut nivel din UE, cu 19%.
Este important de menționat că datele Eurostat măsoară metoda de achiziție, nu numărul total de evenimente la care participă o persoană, și nici valoarea cheltuielilor.
Sursa: Economistul.ro
